A Minalba é uma das marcas de água mineral mais conhecidas no Brasil e sempre teve uma relação muito forte com a corrida de rua. Os corredores são um dos seus principais consumidores e a marca é uma das principais patrocinadoras das grandes corridas no país.

Para estreitar a comunicação com os atletas da região sudeste, escolhemos o feed e o Stories do Instagram como o lugar ideal. Aproveitamos a proximidade da Maratona Internacional do Rio (uma das principais do Brasil) e fizemos uma campanha que envolveu perfis de corrida, dentre eles o perfil oficial da Maratona do Rio.